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  • 2018年国家公务员考试时事新闻:“造节”商业逻辑要契合文化逻辑

    2017-09-22 10:48 广东公务员考试网 来源:国家公务员考试网 微信公众号 备考QQ群 华图在线APP

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      导语:华图广东时事政治频道更新国内国际时事政治热点,并提供时事政治热点、时事政治模拟题、时事政治政策解读、大事记以及时事政治汇总等,今天我们关注——-时事新闻:“造节”商业逻辑要契合文化逻辑。

      9月20日,极米商城举办“极米920影音发Sao节”,并称之为“国内首个影音购物节”,打折促销旗下影音产品。值得注意的是,近日,中国邮政首次举办的电商购物节“邮乐919购物狂欢节”正式启动,成为又一个制造的购物消费节日。

      节日本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的,发明节日本身无可厚非。一些人之所以诟病“造节”,是因为这些被刻意打造的节日不得人心,至少没让节日中的人有获得感,更无从探讨其中的内涵和意义。

      曾有人吐槽,现在除了清明节,什么节日都能过成情人节。意思是说,在商家的炒作下,几乎任何节日都可以成为购物狂欢的盛宴,成为刺激消费的动力。上亿资本在特定的节日里高速流动,早就不是天方夜谭。

      其实,在市场经济里,文化符号被资本化,是符合资本流动需要的。商家利用打造的资本符号谋利,只要符合法律规范,也没什么可指摘的。而且,“造节”的本质正是大众文化和商业资本的“合谋”,人们既然要享受互联网商业带来的生活便利与物质繁荣,就得服从这个逻辑。

      但是,服从商业逻辑不等于让商业取代文化逻辑。任何传统文化节日都有其漫长的历史演变过程,有着独特的文化内涵,并由此塑造了不同文化形态下的群体的三观和生活方式。比如,七夕节本是乞巧节,原本内涵关乎天文和民俗,标志着夏秋时令转换的日期,跟爱情没有多少关系。但在“中国情人节”这一商家刻意制造的概念下,乞巧节的本来内涵反而被掩盖了。

      这样的极端反例或许并不多,但打着节日旗号搞促销、卖产品的事情却频频出现,以至于人们对此习以为常,缺乏文化的反思精神。破坏传统节日文化内涵,乃至扭曲传统文化和风俗的基本精神,是过度“造节”带来的麻烦之一。

      另一个问题是对商业活动的影响。“造节”是一把双刃剑,是商业营销的手段,使用不当反而会伤及商家本身。如果制造的节日有文化基础,它就对营销有好处。

    关键词阅读: 造节 国家公务员考试时事新闻

    (编辑:广东华图)

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